СЕМІОТИЧНА РЕПРЕЗЕНТАЦІЯ МЕДІАНАРАТОРІВ У МЕРЕЖІ INSTAGRAM
Анотація
У статті здійснено комплексний аналіз семіотичної репрезентації медіанараторів у мережі INSTAGRAM як специфічному цифровому середовищі мультимодального наративотворення. Обґрунтовано, що Instagram функціонує не лише як соціальна мережа, а як повноцінна медіаплатформа, здатна інтегрувати вербальні, візуальні, аудіальні та інтерактивні семіотичні ресурси в межах єдиної комунікативної системи. Така інтеграція створює умови для формування складних психологічних медіанаративів, орієнтованих на тривалу взаємодію з аудиторією. Дослідження ґрунтується на міждисциплінарному підході, що поєднує медіалінгвістику, когнітивну наратологію, соціосеміотику та теорії ідентичності. Увагу зосереджено на аналізі онлайн-ідентичності медіанараторів, яка розглядається не як проста проєкція офлайн-ідентичності, а як окремий, контекстуально зумовлений вимір соціальної суб’єктності, що реалізується через семіотичну поведінку в цифровому просторі. Виокремлено особистісний, соціальний та семіотичний компоненти ідентичності з особливим наголосом на ролі семіотичної ідентичності як механізму самопрезентації, легітимації експертності та впливу на реципієнта. Проаналізовано інтерфейсні елементи Instagram-профілів (номінація акаунту, аватар, біографічний опис, візуальна стилістика, кольорова гама, жанрова організація контенту) як знакові ресурси, що формують когнітивні фрейми сприйняття та інтерпретаційні очікування аудиторії. Доведено, що сукупність цих елементів конструює цілісний медіанаратив, у межах якого автор постає як психологічний наставник, експерт або терапевтична фігура. Зроблено висновок, що Instagram є ефективним інструментом семіотичного моделювання психологічних медіанаративів, у яких поєднання мультимодальних ресурсів забезпечує не лише інформування, а й емоційно-когнітивний вплив, спрямований на підтримку, саморефлексію та особистісне зростання аудиторії.
Посилання
2. Селіванова О. О. Сучасна лінгвістика: напрями та проблеми : підручник. Полтава : Довкілля-К, 2008. 712 с.
3. Семен Н. Роль соціальної мережі Instagram у популяризації журналістського контенту. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Журналістика. 2022. № 1. С. 74–79.
4. Aarseth E. A narrative theory of games. Proceedings of the International Conference on the Foundations of Digital Games (FDG ’12). 2012. P. 129–133. DOI: https://doi.org/10.1145/2282338.2282365.
5. Abidin C. Visibility labour: Engaging with influencers, fashion brands and #OOTD advertorial campaigns on Instagram. Media International Australia. 2016. Vol. 161, no. 1. P. 86–100.
6. Annamathur : [Instagram page]. URL: https://www.instagram.com/annamathur (дата звернення: 22.12.2025).
7. Baltezarević B. Decoding identity and representation in the age of AI. Megatrend revija. 2023. DOI: https://doi.org/10.5937/megrev2302141b
8. Borner K., Polley D. E. Visual Insights: A Practical Guide to Making Sense of Data. Cambridge, MA : MIT Press, 2014.
9. Bourdieu P. The Logic of Practice. Stanford, CA : Stanford University Press, 1990.
10. Drbeckyatgoodinside : [Instagram page]. URL: https://www.instagram.com/drbeckyatgoodinside (дата звернення: 22.12.2025).
11. Fairclough N. Discourse and Social Change. London : Polity Press, 1992.
12. Gee J. P. Power Up: What Video Games Have to Teach Us About Learning and Literacy. London : Palgrave Macmillan, 2003.
13. Jenkins R. Social Identity. London ; New York : Routledge, 1996.
14. Leaver T., Highfield T., Abidin C. Instagram: Visual Social Media Cultures. Cambridge : Polity Press, 2020.
15. Lim H., Childs M. Visual storytelling on Instagram: Branded photo narrative and the role of telepresence. Journal of Research in Interactive Marketing. 2020. Vol. 14. P. 33–50. DOI: https://doi.org/10.1108/JRIM-09-2018-0115
16. Liu R., Suh A. Self-branding on social media: An analysis of style bloggers on Instagram. Procedia Computer Science. 2017. Vol. 124. P. 12–20. DOI: https://doi.org/10.1016/j.procs.2017.12.124
17. Nedratawwab : [Instagram page]. URL: https://www.instagram.com/nedratawwab (дата звернення: 22.12.2025).
18. Realterryreal : [Instagram page]. URL: https://www.instagram.com/realterryreal (дата звернення: 22.12.2025).
19. Reichart Smith L., Sanderson J. I’m going to Instagram it! An analysis of athlete selfpresentation on Instagram. Journal of Broadcasting & Electronic Media. 2015. Vol. 59, no. 2. P. 342–358. DOI: https://doi.org/10.1080/08838151.2015.1029125
20. Rogers R. Visual media analysis for Instagram and other online platforms. Big Data & Society. 2021. Vol. 8. DOI: https://doi.org/10.1177/20539517211022370
21. Ryan M.-L. Toward a definition of narrative. The Cambridge Companion to Narrative / ed. by D. Herman. Cambridge : Cambridge University Press, 2007. P. 22–36. DOI: https://doi.org/10.1017/CCOL0521856965
22. Subarna A., Arianti A. Analysis on user interfaces readability: A case study of Instagram. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering. 2020. Vol. 879. DOI: https://doi.org/10.1088/1757-899X/879/1/012118
23. Vexking : [Instagram page]. URL: https://www.instagram.com/vexking (дата звернення: 22.12.2025)
ISSN 
.png)
